Microsoft догнала Apple и вновь стала одной из самых дорогих компаний. Как ей это удалось?

Новости России - Microsoft догнала Apple и вновь стала одной из самых дорогих компаний. Как ей это удалось?

На минувшей неделе Microsoft сделала, по мнению участников рынка, почти немыслимое — обогнала по рыночной капитализации Apple, которая еще летом сумела преодолеть заветный рубеж $1 трлн, установив новую планку успеха.

 

Впрочем, 3 декабря на фоне порадовавших инвесторов новостей о договоре США и Китая приостановить процесс нагнетания двухсторонних торговых противоречий индексы пошли в рост, и Apple вернула себе рыночное лидерство с капитализацией в $877 млрд. Но борьба за первое место остается напряженной: Amazon стала второй — $866 млрд, а Microsoft третьей — $860 млрд. Участники рынка задаются вопросом, кто же окажется на первом месте по итогам 2018 года.

Тем более пока вместе с Apple главные технологические гиганты — Facebook, Amazon, Netflix и Google — за последние три месяца потеряли в цене от 10% до 20%, Microsoft за это же время подешевела только на 0,2%. Это заставило экспертов заговорить о возвращении детища Билла Гейтса в «большую игру».

Слабость конкурентов

С одной стороны, Apple упускает лидерство из-за внутренних проблем. Ее главным хитом по-прежнему остается iPhone. Но конкуренция на рынке смартфонов — в спину дышат традиционный конкурент Samsung и быстроразвивающиеся китайские Huawei и Xiaomi — вынуждает американского гиганта делать ставку на высокую цену своих устройств, а не рост продаж. Поэтому, столкнувшись с более низким, чем ожидалось, спросом на новинки 2018 года — iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR, Apple даже пришлось сократить их производство и вернуть в строй прошлогоднего «старичка» — iPhone X. Все это в сочетании с застойным спросом на MacBook и iPad очевидно не способствует росту компании.

А Facebook тем временем остается под прицелом властей из-за непрекращающихся скандалов вокруг защиты пользовательских данных, заказной критики конкурентов и манипулировании общественным мнением.

С другой стороны, Microsoft проделала большую работу, чтобы выйти из ситуации, в которой находилась еще несколько лет назад.

Тогда ориентированная на ПК и зацикленная на закрытой системе Windows компания окончательно утратила статус инновационной и технологической. Да, она все еще оставалась прибыльной, но безнадежно отстала по всем новейшим направлениям — смартфоны, интернет-поиск, онлайн-реклама и облачные технологии. Продажи персональных компьютеров, бывших вотчиной Microsoft, с конца 2000-х перестали расти, поисковик Bing так и не смог составить конкуренцию Google, а про Internet Explorer пользователи до сих пор нередко шутят, что это «программа для скачивания нормального браузера», не слишком удачно прошли и запуски операционных систем Windows Vista и Windows 8.

За десять лет — с 2002 года по 2012 год — цена акций компании снизилась больше чем на 20%, а ее капитализация упала с $276,4 млрд — чуть ниже $200 млрд.

Новый CEO — новый подход

Сатья Наделла, возглавивший Microsoft в 2014 году вместо Стива Балмера, стал только третьим гендиректором (CEO) компании и изменил подход.

«Хотя у нас были огромные успехи прежде, сейчас нам нужны новые. Наша отрасль не уважает традиции — она уважает только инновации. И сейчас и для всего рынка, и для Microsoft наступает критический момент. Не сомневайтесь, мы начинаем большой путь — с развитием технологий мы тоже будем развиваться и даже опережать их. Наша задача сейчас — обеспечить процветание Microsoft в мобильном и облачном мире», — написал Наделла в обращении к сотрудникам компании.

При нем бумаги компании подорожали на 207% — с $36,35 до $112,09 за акцию.

The New York Times объяснил перемены при Наделле тем, что компания не стала упиваться прошлыми заслугами и сумела на все 100% использовать свои сильные стороны.

Работа над ошибками

А эксперты Forbes назвали несколько главных «уроков», которым Apple, все еще живущей инновационным наследием Стива Джобса, не помешало бы поучиться у возвращающей былую славу Microsoft.

  • Преобразование бизнес-модели.

Microsoft резко изменила стратегию, сделав ставку вместо традиционной продажи лицензированного программного обеспечения на облачные сервисы. Продукт Microsoft Azure стал одним из крупнейших игроков в этом сегменте облачных сервисов, обогнав Google и уступив только лидеру — Amazon. А за 2015—2018 годы компания удвоила свою долю на облачном рынке — до 13%, в то время как доля Amazon почти не менялась.

При этом ранее в текущем году эксперты отмечали, что все главные игроки — Amazon, Microsoft и Google, покрывают только 12% потребностей рынка, а значит остается большой простор для дальнейшего роста. Что и подтверждается цифрами Azure и Amazon Web Service (AWS) растут на 45—90% в год.

Кроме «облака» Microsoft много вкладывает в собственную платформу искусственного интеллекта — Azure AI, которая нацелена на его внедрение в каждый рабочий процесс каждого работника.

  • Большая открытость.

Раньше из-за зацикленности Microsoft на Windows, корпоративная культура компании была довольно закрытой. Например, самый востребованный продукт компании — пакет Office нельзя было установить ни на iOS, ни на систему Linux. Но с тех пор прошло довольного много времени, и теперь продукты Microsoft не только совместимы с iOS и Android, компания представила облачную версию Office 365 и перевела его на модель ежегодной подписки. Ранее в 2018 году корпорация отчиталась о более 30 млн подписчиков.

На систему подписки также переходит игровая приставка Xbox — доступ к библиотеке игр можно получить за ежемесячную или ежегодную подписку. Выручка компании от продажи игр за последний год выросла на 18% — до $2,25 млрд.

Кроме того, чтобы улучшить Azure, компания начала сотрудничать с конкурентами, например, Salesforce и Dropbox. А программистам разрешили работать с бывшей ранее «вне закона» системой с открытым кодом Linux, которую Стив Балмер называл раковой опухолью — теперь более 40% виртуальных машин Azure работают на ней.

Так же при Наделле Microsoft купила социальную сеть для профессиональных контактов LinkedIn (заблокирована в России) за $26,2 млрд и за $7,5 млрд — Github, онлайн-платформу для хостинга IT—сервисов и совместной разработки ПО, которой пользуются 28 миллионов программистов.

  • Отказ от неудачных экспериментов

Говоря о Microsoft, эксперты вспоминают турецкую поговорку «Как бы далеко вы ни ушли по неправильному пути — возвращайтесь». Именно это пришлось сделать Наделле после нескольких неудачных крупных сделок Стива Балмера.

В 2011 году Microsoft приобрела за $8,5 млрд Skype, но в итоге отказалась и от Skype Classic, и от бизнес-сервиса.

Покупка в 2013 году Nokia за $7,2 млрд, которую Балмер назвал «большим шагом в будущее», тоже провалилась — компания не смогла завоевать рынок смартфонов. В итоге, признав бесплотными попытки угнаться на этом поприще за Apple и Google, Сатья Наделл списал $7,6 млрд в убыток и сократил 7 800 сотрудников.

И вместо погони за миражом «система Windows на мобильных устройствах», Microsoft, как уже упоминалось, активно внедряет свои продукты на широко распространенных iOS и Android.

В своей книге »Обновить страницу. О трансформации Microsoft и технологиях будущего от первого лица» («Hit Refresh») Сатья Наделл написал: «Мы должны быть ненасытны в своем стремлении учиться у других и приносить эти знания в Microsoft». И очевидно его подход работает — он позволил за довольно короткий срок перестроиться гиганту с более чем 40-летней историей.

Арина Раксина

Понравилась новость - поделитесь с Друзьями!
Рубрика: Новости

Вам могло бы понравиться:

Правительство Украины предложило ввести новые санкции против россиян Правительство Украины предложило ввести новые санкции против россиян
Козак пообещал проверить жалобы транспортных компаний на топливные цены Козак пообещал проверить жалобы транспортных компаний на топливные цены
Цена нефти марки Brent впервые за год упала ниже $57 Цена нефти марки Brent впервые за год упала ниже $57
В 2019 году HTC пойдёт в наступление, делая ставку на смартфоны среднего и высокого класса В 2019 году HTC пойдёт в наступление, делая ставку на смартфоны среднего и высокого класса

Оставить комментарий

Вы должны Войти, чтобы оставить комментарий.

©2018 Новости России. Все права защищены.
При копировании материалов активная гиперссылка на этот сайт ОБЯЗАТЕЛЬНА!